連云港,坐擁《西游記》中孫悟空的老家花果山這一得天獨厚的文化地標,卻在現實的文化旅游競爭中,被不直接擁有原著核心場景的淮安后來居上,形成了“西游牌”打得不如人的局面。這一現象背后,是資源稟賦與運營能力、戰略定位與產業布局的多重角力。
一、 資源之困:“原址”光環下的開發瓶頸
連云港的核心優勢在于花果山的“正統性”。這種與原著的地理綁定,在開發初期可能成為一種思維束縛。早期的開發思路可能更側重于“印證”小說場景,建設了水簾洞、七十二洞等具象景點,但在沉浸式體驗、高科技互動、文創衍生等現代旅游消費的深度挖掘上步伐相對滯后。花果山作為國家級風景名勝區,其自然生態保護要求也一定程度上限制了大規模、商業化娛樂設施的布局。
二、 淮安路徑:“無中生有”的IP運營典范
反觀淮安,雖非原著明確設定的場景地,卻憑借對吳承恩故居這一作者資源的精準把握,成功將自己打造為“西游文化發源地”。其策略高明之處在于:
三、 連云港的挑戰與反思
連云港的困境,某種程度上是傳統“景點旅游”模式與現代“IP體驗旅游”模式碰撞的縮影。擁有頂級資源,卻可能受限于:
四、 破局之道:從“擁有資源”到“運營IP”
對于連云港而言,扭轉局勢的關鍵在于轉變思路,從“坐擁花果山”的資產思維,轉向“運營西游IP”的用戶思維:
文旅競爭,歸根結底是創意與運營能力的競爭。淮安的成功表明,頂級文化IP的歸屬權固然重要,但更重要的是對其進行的當代化、產品化、產業化的創新能力。連云港若能將“花果山”的天然優勢,與更具前瞻性的IP運營思維和更富創意的現代體驗產品相結合,方能真正打好手中這副珍貴的“西游牌”,在未來的文化文旅格局中重占鰲頭。
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更新時間:2025-12-26 06:37:48